Dass Links von anderen Websites nicht nur eine wesentliche Quelle für guten Traffic, sondern zudem noch immer der wichtigste Faktor für eine gute Suchmaschinenplatzierung sind, dürfte fast allen Lesern dieses Blogs bekannt sein. Mittel und Wege, um an Links zu kommen, gibt es dutzende. Der sicherste, oft aber auch zeitaufwändigste Weg Links zu erhalten ist der natürliche Linkaufbau durch guten Content, der freiwillig verlinkt wird.

Oft fehlt hierfür die Zeit und es kann sich lohnen bestimmte Inhalte zu veröffentlichen, die ausschließlich dazu dienen, Links zu generieren. Bei solchen Inhalten spricht man von Linkbait (Linkköder). Ein gut ausgeführter Linkbait kann in wenigen Tagen tausende, teilweise sehr hochwertige Links aus der ganzen Welt verschaffen. Es lohnt sich also, diese SEO-Stragegie näher zu untersuchen. Im Folgenden möchte ich dazu zwei Beispiele erstklassiger Linkbaits vorstellen.

Das HPOA-Girl

Anfang der Woche machte der Flugbegleiter Steven Slater Schlagzeilen, weil er nach der Landung die Passagiere seines Flugs in einem Wutanfall beschimpfte, sich ein Bier vom Servierwagen nahm und daraufhin den Flieger über die Notrutsche verließ. Sicherlich ein spektakulärer Weg, seinen Job zu beenden.

Nur wenig später jedoch wurde Slater von einer jungen Dame namens Jenny in den Schatten gestellt. Jenny hatte offensichtlich gerade ihren Job an den Nagel gehängt und gibt ihre Gründe in einer Mail bekannt, die sie an die ganze Abteilung verschickt haben soll: In 34 Bildern schildert die attraktive Sekretärin mit Hilfe einer Tafel, die sie mit ausdrucksstarker Mimik vor die Kamera hält, was ihr im Job widerfahren ist: Wie Ihr tyrannischer Chef sie als HOPA (oder HPOA – Hot Piece Of Ass) bezeichnet habe und dass er knapp 20 Stunden seiner wöchentlichen Arbeitszeit mit Farmville zubringt.

Bereits einen Tag später gibt die Junge Dame bekannt, dass sie gar nicht Jenny heißt und die ganze Geschichte nur ein Hoax gewesen sei. Nichtsdestotrotz hat die Geschichte von »Jennys« Kündigung dem Blog theChive gut 17.000 Links eingebracht. Die Auflösung, dass es sich um einen Fake handelt, war auch noch einmal für 1.500 Links, darunter von Autoritätssites wie TechCrunch gut.

Der Lamborghini-Guy

Schon etwas älter, weniger erfolgreich als das HOPA-Girl, aber dennoch ein schönes Beispiel für guten Linkbait ist die Story von Richard Jordan. Sie handelt von einem jungen Unternehmer, der in eine Lebenskrise fiel weil er von seiner Verlobten, kurz nachdem er für diese ein Haus gekauft hatte, verlassen wurde. Für dieses Haus, das er selbst eigentlich gar nicht haben wollte, hatte er zuvor sein Geschäft verkauft.

Was macht ein junger Mann in so einer Situation? Er kauft sich einen Sportwagen. Einen Lamborghini, um genau zu sein. Nachdem er das Haus nicht los wurde, verkaufte Jordan den Rest seiner Besitztümer, um davon eine Anzahlung von 75.000 Dollar auf einen Lamborghini Gallardo zu leisten.

Mehrere Jahre soll Jordan dann mit dem Wagen kreuz und quer durch die USA gereist sein und Strafzettel im fünstelligen Dollarbereich kassiert haben. Inzwischen ist der Wagen mit knapp 100.000 Kilometern mehr oder weniger schrottreif, Jordan hochverschuldet und die Bank ist nicht mehr bereit, ihm einen Kredit zu geben. Er soll aber bereits ein neues Unternehmen haben und zeigt keine Reue für seinen Ego-Trip:

His Lamborghini may no longer run, but Richard doesn’t regret the decisions he’s made. He adopts a zen-like tone that clashes with his mohawk while explaining how lucky he was to be able to leave everything behind and experience something many fantasize about but almost no one has the balls to actually do.

“You’re never going to live up to anyone’s expectations, so you might as well live up to your own and for me that’s to be as free as you can. And if money doesn’t buy you freedom then it’s useless.”

Ich weiss leider nicht, ob die Story von Richard Jordan real ist, aber für mich wirkt sie wie ein konstruierter Linkbait. Die Ausbeute ist mit gut 300 Links im Vergleich zum HPOA-Girl beschämend gering, aber jeder Blogger wird bestätigen können, wie schwer es ist, auch nur 100 Links zu einem einzelnen Artikel zu bekommen. Die 18.000 Likes, die der Blogpost auf Facebook verzeichnen kann, sind im Übrigen auch mehr als eindrucksvoll.

Träume ansprechen

Was haben die Geschichten von Jenny dem Officegirl, Richard Jordan oder auch Steven Slater gemeinsam? Sie handeln von Personen, die etwas machen, was die meisten Menschen sich nie trauen würden. Auf meinen Tweet, dass die Story von Jenny doch von vornherein ein offensichtlicher Hoax war, antwortete Klaus-Dieter Knoll:

Damit trifft er den Nagel wohl auf den Kopf. Für einen richtig erfolgreichen Linkbait sollte man eine Geschichte parat haben – eine Geschichte, die von Helden erzählt, mit denen sich viele Menschen auf die ein oder andere Art identifizieren können. Helden die etwas tun, wovon andere nur zu träumen wagen.

Ob diese Geschichte real oder erfunden ist, scheint dabei zweitrangig zu sein. Im Einzelfall muss man sicherlich entscheiden, ob man es sich leisten kann, seine Leser mit einer Fantasiegeschichte an der Nase herum zu führen. Im Fall des HPOA-Girls scheint es dem Ansehen des Blogs nicht geschadet zu haben, und auch beim Lamborghini-Guy nehme ich an, dass es den Lesern egal ist, ob Richard Jordan real existiert. Die Leute wollen einfach glauben, dass die Geschichten echt sind. Nach dem gleichen Prinzip funktionieren Reality-TV und viele Talkshows. Sollte sich dagegen der Flugbegleiter Steven Slater eines Tages als Hoax herausstellen, wäre das für Medien wie Spiegel Online, die darüber berichteten, vermutlich eher unangenehm.

Natürlich gibt es noch viele andere Methoden, einen Linkköder auszulegen. Geschichten wie die hier genannten gehören aber wohl zu den mächtigsten und erfolgversprechendsten Ansätzen. Welche Geschichte habt Ihr zu erzählen?

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