Twitter vermarktet Trending Topics
Und sie haben doch ein Geschäftsmodell: Klickt man bei Twitter heute auf das Trending Topic Toy Story, welches in der Sidebar mit dem Hinweis Promoted versehen ist, so kommt man auf die gewohnte Suchergebnis Seite. Mit einem Unterschied: An oberster Position steht nicht wie gewohnt das aktuellste Update, sondern ein Werbetweet von Disney/Pixar, welcher ebenfalls mit dem Hinweis Promoted versehen ist.
Die Vermarktung der Suchergebnisse hatte Twitter bereits Anfang des Jahres angekündigt. Die Umsetzung kann durchaus gefallen: Ähnlich wie bei Googles Adwords wird dem Nutzer eine Seite mit funktionalen Suchergebnissen geliefert, die Werbung ist klar gekennzeichnet und themenrelevant.
Techcrunch zitiert einen Twitter-Sprecher:
As we have always said, we plan to test different advertising and promotional models in these early stages of our monetization efforts for both user and brand value. As part of this effort, we are testing trends clearly marked as “promoted” for an undefined period of time
Während Poweruser Twitter typischerweise über Clients wie Tweetdeck oder Seesmic bedienen und damit von der Werbung abgeschirmt sind, nutzen die meisten Casual Twitterer die Plattform noch immer über das Webinterface. Genau diese Nutzer sind es auch vermutlich am empfänglichsten für die Werbung.
ReadWriteWeb stellt einen wichtigen Aspekt dieser neuen Werbeform heraus: Beim Sponsoring eines Trending Topics wird nicht einfach nur eine Werbebotschaft ausgesendet. Vielmehr wird Aufmerksamkeit auf die reale Kommunikation zu einem Thema gelenkt. Während diese Awareness für Pixar/Disney vermutlich wünschenswert ist, dürfte beispielsweise BP derzeit ein arges Problem haben, sollte man sich für den Kauf eines Sponsored Topics entscheiden. Wer Twitter Werbung in ihrer jetzigen Form betreibt, muss den Mut haben, damit auch seine Kritiker zu promoten.
Januar 9th, 2011 at 14:33
[...] in Sachen Monetarisierung eine deutliche Gangart abzuzeichnen. Mit der im Januar angekündigten Trending Topic Promotion, haben sie jetzt wohl scheinbar Ernst gemacht! Durch gezielte Vermarktung von Suchbegriffen, [...]