Wie wird ein Blog zu einem Erfolg? Die kurze Antwort: Mit regelmäßigen, hochwertigen Inhalten, die sich am Interesse der Leser orientieren. Glen Allsopp macht sich auf etwas ausführlichere Gedanken zu dieser Frage, und hat dazu die Top 10 Blogs der Technorati Charts analysiert. Technorati rankt anhand der eingehenden Links aus anderen Blogs. Man mag darüber streiten, ob das Technorati Ranking die Blogs nach ihrer Bedeutung sortiert, aber mit Huffington Post, Techcrunch, Mashable, BoingBoing und TMC sind mit der Top 10 zweifellos Uberblogs aus den verschiedensten Themenbereichen vertreten. Die folgenden Faktoren hat Glen untersucht:

Alter der Site

Das älteste der Superblogs ist mit über 10 Jahren BoingBoing, die Nachrichtensite Hot Air stellt mit gut vier Jahren Alter das Nesthäkchen dar. Insgesamt kann man festhalten, dass ein Blog nicht von heute auf morgen die Technorati Charts stürmt. Eine solche Position muss über Jahre erarbeitet werden.

Posts pro Tag

Den Vogel schießt hier das Politblog Huffington Post ab, die im Schnitt sage und schreibe 193 Posts am Tag produziert. Mashable bildet hier mit »nur« 21 Posts pro Tag das Schlusslicht, das durchschnittliche Superblog haut immerhin gut 55 Artikel am Tag raus. Beachtliche Zahlen, mir ist kein deutschsprachiges Blog bekannt, das auch nur annähernd diese Schlagzahl aufweisen kann.

Durchschnittliche Postlänge

Die Huffington Post publiziert nicht nur viele, sondern auch lange Artikel. Auch bei der Postlänge liegt dieses Blog mit durchschnittlich 1.235 Worten ganz vorne. Das Gadgetmagazin Gawker fasst sich mit durchschnittlich 77 Worten eher kurz, der Schnitt der untersuchten Blogs liegt bei 362 Worten pro Artikel. Insgesamt lässt sich hier feststellen, dass die Länge der Posts keinen messbaren Einfluss auf den Erfolg eines Blogs zu haben scheint.

Besucherzahlen

Mit gut 8 Millionen monatlichen Besuchern liegt die Huffington Post erneut vorne, Hot Air bildet mit 660.000 Besuchern im Monat das Schlusslicht. Durchschnittlich kann ein Topblog im Monat mit 2.2 Millionen Besuchern aufwarten. Das Celebrity Blog TMZ, das im Technorati Ranking auf Platz Zehn liegt, belegt vom Traffic mit gut 6 Millionen Besuchern einen starken zweiten Platz. Glen Allsopp fragt sich, ob hier ein Fehler im Technorati Algorithmus vorliegt, ich nehme aber an, dass TMZ seinen Traffic zu großen Teilen von Suchmaschinen bezieht und weniger auf Links von anderen Blogs angewiesen ist.

Die Empfehlungen, die Glen aus seiner Analyse ableitet, sind wenig überraschend: Man solle sich eine gute Nische und einen vermarktbaren Namen suchen, und dann Massen an Content produzieren. Da es eine ganze Weile dauert, bis sich der Erfolg einstellt, muss man einiges Durchhaltevermögen mitbringen. Und letzten Endes ist es wichtig, sich am Bedarf der Leserschaft zu orientieren. So führt er Mashable als Beispiel an, die gegenüber ihrem Mitbewerber Technorati im Verlauf des letzten Jahres einiges an Boden gut gemacht haben, indem sie sich präzise auf die Interessen ihrer Leserschaft eingeschossen haben.

Ein Platz in den vorderen Rängen der Technorati Charts wird dem Normalblogger wohl auf Ewig verwehrt bleiben. Kaum vorstellbar, als Einzelkämpfer auch nur annähernd 20 gute Posts pro Tag zu produzieren, und Besucherzahlen im Millionenbereich sind für deutschsprachige Blogs auch eher unrealistisch. Was man jedoch mitnehmen und immer im Hinterkopf haben sollte: Hartnäckigkeit und Beständigkeit zahlen sich aus, und ein guter Draht zu den Interessen der Leserschaft kann eine Menge zum Erfolg eines Blogs beitragen.

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