Einfluss und Ausbreitung von Nachrichten auf Twitter 2


In der F.A.Z.-Community gibt es einen interessanten Artikel über eine koreanische Studie (PDF) zu Twitter. Die Wissenschaftler kommen darin zu dem Schluss, dass Twitter eher als Nachrichtenmedium denn als soziales Netzwerk zu verstehen ist. Diese Erkenntnis ist für aktive Twitternutzer vermutlich wenig überaschend.

Interessant sind dagegen die Ergebnisse, wie sich Nachrichten über das Twitter Netzwerk ausbreiten. Um dies zu analysieren, haben die Forscher sogenannte Retweet-Bäume errechnet. Der folgende Baum zeigt zum Beispiel die Verbreitung der Nachricht über den Absturz des Air-France Flugzeuges:

Retweet Baum


Man kann hier schön erkennen, dass es unter den Twitter-Nutzern einige zentrale Superknoten gibt, von denen aus die Nachricht an viele weitere Teilnehmer weitergegeben wird. Diese Superknoten zeichnen sich nicht nur durch viele ausgehende Verbindungen aus, sondern vor allem dadurch, dass sie ihre Botschaften über mehrere Stationen weitergegeben – sie werden retweetet. Bei der Analyse der Supernodes fällt auf, dass diese keineswegs die Twitterer mit den meisten Followern sind: Typischerweise handelt es sich um Accounts von Nachrichtenseiten, insbesondere unabhängige Webmedien wie Mashable oder TechCrunch sind hier vertreten. Celebrity Megaaccounts wie der von Barack Obama, Britney Spears oder Oprah Winfrey spielen hier eine untergeordnete Rolle. Lediglich Ashton Kutcher, Alyssa Milano und dem Rapper P. Diddy ist es gelungen, die hinteren Plätze der Top 20 nach Retweets zu belegen. Von den Massenmedien können sich die New York Times und CNN hier gut behaupten.

Das Paper unterstreicht einmal mehr, dass die Anzahl der Follower als Kriterium für den Einfluss eines Users auf Twitter weitgehend ungeeignet ist. Zu einem ähnlichen Ergebnis kam auch ein Forschungsteam am Max Planck Institut für Softwaresysteme. Wer dafür sorgen möchte, dass seine Tweets eine weite Verbreitung finden, sollte sich daher vermutlich vor allem um Follower bemühen, die Nachrichten gerne und erfolgreich weitertragen. Solche Nutzer im Twitternetzwerk zu identifizieren könnte für Marketingexperten in Zukunft eine interessante und wichtige Aufgabe werden.


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